校新闻中心讯 近日，九游（中国）商学院丁超勋副教授的研究论文《The impact of product diversity and distribution networks on consumption expansion》在商科领域国际著名期刊《Journal of Business Research》上在线发表，该期刊是Business领域TOP期刊，管理科学高质量期刊（FMS）B类，社会科学引文（SSCI）Q1区，影响因子10.969。该研究得到国家社科基金、河南省社科规划和科技厅软科学项目的支持。

对消费扩张影响因素的考察是商业研究中的一个重要课题。该研究构建了一个消费效用函数模型，分析了搜索成本、产品异质性和均衡价格的关系，并利用中国的面板数据进行了实证研究。研究得到结论：增加分销网点的数量将导致均衡价格下降，产品多样性促使消费者进行更多的搜寻；扩大流通分销网络可以提高消费者的消费总量和消费水平；产品多样性的增加可以促进居民的扩大。结论表明，分销商和零售商可以增加其产品多样性，为消费者提供多元化的决策空间，并通过健全的流通网络分销其产品，进而刺激消费扩张。该研究从微观层面为决策者如何激发消费需求提供了重要参考。

通讯员/刘洋洋（商学院）编辑/丁雯雯